很多消费者都有属于自己的消费个性和消费需求，而现在市场上同质化现象严重的家纺产品已不能满足他们的消费需求。为此不少企业为突破产品过于同质化这一现状，在家纺消费市场谋得一席之地，紧抓市场细分这一发展趋势，从开始对品牌进行定位，就着手创建属于自己的特色，以便让加盟商更让消费者记住自己，将尽可能多的资金与市场支持导入企业，壮大品牌优势与实力。

下面我们就来认识一下现今最常见的家纺品牌的几种风格。

1.传统中国风

说到具有中国风风格的床品，不得不提一下雨兰家纺。雨兰从提出“中国文化家纺”概念到推出青花系列产品，便受到了不小的关注。“青出雨兰”，雨兰家纺诞生于江西，抓住江西独特的瓷器文化，以景德镇青花为产品的主打元素，并将中国古典婚庆融入其中，在中国传统经典中添入现代元素，在流行时尚中加入古典的中国韵味，以独具内涵的产品演绎现代的生活方式，致力打造中国文化家纺。

雨兰推出的主打产品青花系列，将白色与蓝色完美搭配，勾勒出一幅笔锋由浓转淡韵味十足的牡丹图。而这一幅幅青花美图自是招徕了不少加盟商的眼球，正如加盟商陈先生所说，当初之所以会选择加盟雨兰，正是被青花特色的床品所吸引的，古典美与现代感的撞击，描绘出一幅清新隽永的江南烟雨图。

为更深程度的挖掘青花文化，打造独具特色的中国文化家纺，8月雨兰家纺还与景德镇陶瓷学院设计艺术学院举行了青花产品项目研讨会，以校企合作的方式将青花文化更好的融入雨兰产品之中。

2.经典奢华欧式风

欧式风是很多家纺品牌产品的风格，这些家纺品牌迎合市场消费需求，不断开发生产出消费者中意的产品。以艾莎家纺的欧式新古典主义为例，它将欧美风格具体化、细节化，用欧式新古典主义诠释自身产品，为产品营造出一种雍容淡雅的韵律感，让人产生一种仿似经过精雕细琢的品味。那么欧式新古典主义到底是怎样的呢?在艾莎的床品中又是如何体现的?

欧式新古典主义的特色是将繁复的装饰凝练得更为含蓄精雅，为硬而直的线条配上温婉雅致的软性装饰，将古典注入简洁实用的现代设计，使得家饰更有灵性，使得古典的美丽穿透岁月，在我们的身边活色生香。

艾莎欧式新古典主义风格包括艾米兰休闲时尚系列、巴洛克经典系列、布拉格婚庆系列、洛可可温馨系列。这几个系列的产品将新古典主义的代名词“高雅而和谐”融入产品的色彩搭配之中，以白色、金色、黄色、暗红作为主色调，用镶绣、镂花、缎带造型，加以其他的淡黄、浅菊、浅褐等风格清新的床饰，使整个产品看来明亮大方，自然产生一种非凡的气度，为消费者带来西式的浪漫与温柔。

3.时尚英伦风

近年来，英伦风格不仅在服装领域大热，在家纺领域也是如此，尤其是伦敦奥运期间，不少家纺品牌配合伦敦奥运推出的产品，更是融合了年轻时尚的英伦风格。如多喜爱推出的玩转·英伦风系列产品，凭借其实惠的价格、时尚的英国学院风格设计，产品一面市就深受不少80、90后一族的喜爱。

英伦风格，从字面上理解就是“英国的风格”英国又称英伦，源自英国维多利亚时期。英伦风格以自然、优雅、含蓄、高贵为特点，除去学院风特色外，其中最为突出的就是英国皇家特点。

圣夫岛家纺作为英国圣夫岛国际投资有限公司在亚太地区设置的总代理，其产品带上了浓厚的英国皇家风。它传承了百年皇家精工纺织技艺，其奢华类产品告诉了消费者何为典型的皇家御用品，什么才是英国皇室高贵的生活，让消费者切实体验到皇室御用纺织品所带来的尊贵享受。

像以上这些饱含特色的家纺品牌还有很多，如史初泓霖产品呈现的中国江南粗布文化，东方刺绣的古典与现代融合的完美的丝绣工艺，莎鲨家纺演绎的豪华奢美却不张扬的经典欧洲风格等等，都是企业在激烈的市场竞争中抢占市场的必有举措。市场细分已是不容置疑的发展趋势，如何进行市场细分并取得胜利，这些企业已经做出了表率。

来源： 中国产业经济信息网

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